Schalke 04 und der eSports, zwei Riesen, die Hand in Hand gehen

Schalke 04 ist seit langem an der Spitze des deutschen Fußballs und hat begonnen, außerhalb der Grenzen Deutschlands stärker aufzutreten.

Insgesamt ist es der Verein mit den meisten Followern in den sozialen Medien nach FC Bayern München und Borussia Dortmund, mit mehr als 4,5 Millionen. 68% der Fans sind zwischen 18 und 44 Jahre alt (Sponsor.Online, 2020), was ein relevanter Aspekt in Bezug auf den Inhalt dieses Berichtes ist.

Denn die Größe einer Organisation wird nicht nur durch sportliche Ergebnisse erzeugt, sondern auch durch die Vision, sich weiter zu entwickeln und den nach neuen Herausforderungen Ausschau halten. Das schillernde Erscheinungsbild von den Knappen im Esport ist ein Ausdruck dessen.

In Gelsenkirchen haben frühzeitig verstanden, worum es in virtuellem Umfeld geht, und sie haben eine Esportabteilung eingerichtet, die in Bezug auf Marketing mit den Abteilungen des konventionellen Fußballs zusammenarbeitet. Für eine erfolgreiche kommerzielle Ausrichtung widmet sich Schalke mit Hingabe einem Fixstern des Geschäfts, dem League of Legends Turnier.

Keine andere Fußballmannschaft hat die Bedeutung der Teilnahme an der Esports Champions League so früh erkannt, zu der 10 Teams gehören. Schalke 04 ist der einzige traditionelle Fußballverein, der zum erlauchten Kreis gehört, und setzt alles daran, die kommerziellen Möglichkeiten zu nutzen, die dieser Wettbewerb bietet.

Warum League of Legends? Weil es täglich von 2,5 Millionen Menschen gesehen wird. An Spieltagen verfolgen 1,2 Millionen Menschen die Aktivitäten auf der ganzen Welt. Und natürlich hört es hier nicht auf. Der Wettbewerb zielt darauf ab, in Asien und den Vereinigten Staaten zu wachsen und einen lukrativen Vertrag für die Ausstrahlung seiner Inhalte zu haben.

Die Teilnahme an verschiedenen Esports-Wettbewerben hat Schalke in diesem Bereich einen unerwarteten Einfluss verliehen. In seinen eigenen elektronischen Sportprofilen erreicht er 125.000 Follower in den wichtigsten sozialen Netzwerken.

Und wie in jedem Team gibt es Stars. Am schillerndsten ist der FIFA Spieler Tim Schwartmann, besser bekannt als Tim Latka, der mehr als 356.000 Fans hat (inklusive Twitch). Der League of Legends Spieler Konstantinos "FORG1VEN" Tzortziou spielt ebenfalls eine starke Rolle, mit nahezu 230.000 Follower.

Quelle: Sponsor.Online

Der Wahnsinn für Esports ist so groß, dass der Verein an den Tagen, an denen die Hauptmannschaft spielt, in der Veltins Arena einen eigenen Sektor für Fans eingerichtet hat.

Das Fazit ist, dass Marken großartige Möglichkeiten haben, Sponsoringangebote einzugehen und Marketingaktionen ausrollen zu lassen. Es ist an der Zeit, die Gelegenheit beim Schopf zu ergreifen, da Esports bis 2021 voraussichtlich ein Publikum von 557 Millionen Menschen weltweit haben wird und die Einnahmen bei 1,65 Milliarden Dollar lieben werden (davon nur 112 Millionen in Deutschland).

Es gibt keinen besseren Weg, um Loyalität gegenüber der Generation X und Z aufzubauen. Kein anderes Feld bietet zudem vergleichbare Werte an Inklusion.

Das Bündnis zwischen Schalke 04 und dem Esports auf dem richtigen Weg. Eine verheißungsvolle Reise, die gerade erst begonnen hat.